Copywriting met vraag en antwoord: de essentie (in muizenstapjes):

• Creëer interactie in uw teksten
• Met boeiende vraag-en-antwoord gesprekken
• Zo houdt u uw lezer bij de les
• Én verhoogt u de betrokkenheid 

De oplossing? Stel eens een vraag!

Commerciële copywriting moet uw lezer bij de kraag vatten. Hoe u dat doet? Door uw lezer tegen zichzelf te laten praten.

Let maar eens op. Telkens als u een tekst leest, zegt u de woorden hardop – of tenminste, in uw hoofd. U gaat in gesprek met uzelf. Als u de kans krijgt. Want vaak wringt daar het schoentje: te weinig interactie met de lezer.

Daar is nochtans een makkelijk trucje voor.

De teksten moesten knallen. Maar zo hadden we het niet bekeken.

Tom en Jerry, rolmodellen voor elke copywriter

Een spelletje kat en muis met uw lezer doet wonderen. Kijk maar eens naar Tom en Jerry. Die zitten elkaar de hele tijd achterna. En vervelen zich bijgevolg geen seconde.

Een mooi gemikte vraag-en-antwoord doet net hetzelfde.

• Het houdt de schwung in uw teksten.
• Het creëert een fijne wisselwerking tussen schrijver en lezer.
• Het houdt de aandacht stevig vast.

Waarom? Omdat uw lezer het gevoel krijgt dat u echt mét hem spreekt. En niet tégen hem.

Dát was een vraag waar de lezer niet omheen kon.

Elke vraag een kans

Is dat alles? Nee, hoor. Met een doordacht spel van vraag-en-antwoord prikkelt u uw lezer door de vragen te stellen die hij zich zou kunnen stellen. Zo leidt ú het gesprek en houdt u de controle over de topics.

Beseft u dat u nogal duur bent? Of dat uw concurrent zijn service net dat tikje sneller is? Vermijd die onderwerpen dan niet. Neem ze in handen. Geef de juiste tegenargumenten. Want als u de vraag niet stelt – én ze beantwoordt – dan doet uw lezer dat wel.

“Vertel op! Wat moet dat met al die vragen!”

Handen omhoog of ik schrijf

Vragen stellen levert dus boeiende, prikkelende copywriting op. Maar overdrijf niet. U voert geen kruisverhoor. En als u de ene vraag na de andere afvuurt, wilt uw lezer alleen nog maar een antwoord op: “Waar is de uitgang?”

U vindt het lastig om de juiste vragen te stellen – of erger nog: de juiste antwoorden te vinden? Geen paniek, uw copywriter bij De Woordnatie schrijft al uw teksten. U hoeft het alleen maar te vragen.

Zelf uw brochure, mailing of website teksten schrijven: hoe begint u er in godsnaam aan? Met deze 3 tips geeft u het witte blad een welgemeende F*ck You. En neemt u de moeilijkste hindernis zonder moeite. Starten met schrijven.

De Woordnatie helpt u met plezier op weg naar swingende online teksten en commerciële copy. Stretch die vingerspieren en begin met…

Met de juiste research katapulteert u uw tekst naar ongekende hoogtes

Website teksten schrijven: middelvingers klaar?

1. Middelvinger 1: gebrek aan inspiratie

Geen idee waar u precies over moet schrijven? Dan mag u uw huiswerk terug gaan maken.

Blog, mailing of website teksten schrijven: alles gaat makkelijker als u kunt terugvallen op research en achtergrondinfo. Verzamel zoveel mogelijk informatie. En hak die vervolgens in stukjes.

Hoe gaat u te werk?

• Zoek alle info die u kunt vinden.
• Denk na over de boodschap die u wilt brengen.
• Maak een structuur op voor uw tekst.
• Knip en plak al uw informatie op maat van uw structuur.

Zo hebt u meteen een helder zicht op waar u naartoe wilt. Met de juiste achtergrondinformatie op de juiste plaats. U schrijft dus niet in het wilde weg. Maar houdt u zich mooi aan het vooropgestelde plan.

Veel blabla, weinig boem boem? Niet noodzakelijk!

2. Middelvinger 2: het lege blad

De eerste versie van uw tekst moet niet perfect zijn. Hij moet gewoon geschreven worden.

Wees niet bang om gewoon te starten met website teksten schrijven. Start zoals u een gesprek begint. Weet u al precies welke zinnen u zal gebruiken? Hoe u het praatje zult eindigen? Nee. U begint te spreken en ontdekt gaandeweg hoe de boodschap zich tevoorschijn tovert.

Typ een paragraaf en kijk wat dat oplevert. Misschien brengt die woordenstroom wel de perfecte headline met zich mee. Of een leuke tussentitel. Of ziet u daar plots een pareltje van een citaat staan.

Denk niet dat uw argumentatie in één-twee-drie perfect zit. Schrijf, schrap, schrijf, schrap en schrijf dan opnieuw. Schrijven is beeldhouwen: beginnen met véél en eindigen met weinig.

Maar dat weinig is wel héél mooi.

Zo’n navel is mooi om naar te staren. Maar klanten komen er niet uit.

3. Middelvinger 3: uw eigen navel

We merken het vaak. Wanneer we praten met klanten, overtuigen ze ons in geen tijd van hun service of product. Maar ontvangen we hun basisteksten? Dan kapseist onze goesting als de Titanic. Want plots gaat het alleen maar over hén. “Onze sterkte”, “onze voordelen” of “onze expertise”.

Stop! Hammertime!

Uw copywriting moet gaan over uw klant. Luister uw vertegenwoordiger eens af tijdens een klantgesprek. Of let zelf eens op hoe u met klanten praat. Uw teksten moeten ook zo zijn.

Hebt u een eerste versie klaar? Ga er dan met een kammetje door. En bekijk of u genoeg de nadruk legt op de voordelen voor uw klant. Dat kunt u eenvoudig checken. Reken even uit:

• Hoe vaak gebruikt u “ik”, “wij”, “onze” of “ons”?
• Hoe vaak gebruikt u “u” of “uw”?

Herwerk uw ontwerptekst tot u het (bijna) niet meer over uzelf hebt. Want als u niet oplet, geeft u geen middelvinger – maar krijgt u ‘m, van uw lezer. En dat zou jammer zijn, na al uw harde schrijfwerk.

Méér schrijftips? Bingo!

Hou De Woordnatie-blog zeker in de gaten. Want u wordt regelmatig verwend met schrijftips waar u écht iets mee bent. Zoals deze. Of deze. Of deze.

Website teksten schrijven: geen tijd of zin om zelf aan de slag te gaan? Dan schrijft uw professionele copywriter met plezier al uw interne en externe communicatie. Contacteer ons!

Het is weer zover: de jaarlijkse hoogmis van de film ging van start in Cannes. Hoe uw copywriter dáár verzeild geraakt? Ach, wie wandelt er niet graag met een koppel filmsterren over de Croisette.
– “Champagne, James! En ben je wel zeker dat die kaviaar échte Beluga is?”

Even serieus, nu. Wat kan úw copywriting opsteken van dit filmfestijn?

Wel, zet de popcorn maar klaar. En ontdek hoe u een krachtig verhaal bouwt. Met een vlijmscherpe spanningsboog en een denderende plot. Kortom, doe inspiratie op voor een blogpost of LinkedIn-artikel dat uw lezer op het puntje van zijn stoel brengt.

Copywriting akte 1: sfeer scheppen en de toon zetten

U komt binnen. Weet u al hoe?

In de intro krijgt u de kans om de krijtlijnen uit te zetten. De toon die u gebruikt bepaalt de sfeer van uw hele verhaal. Persoonlijk en gezellig – of liever formeel en informatief: van bij de eerste letter moet uw lezer duidelijk weten in wat soort film hij beland is.

Copywriting akte 2: introductie… Actie!

U krijgt meteen ook de kans om uw hoofdpersonage – of thema – te introduceren. Met welke vragen worstelt uw held? Wat houdt haar bezig? Welke moeilijkheden ervaren ze – en welke oplossingen zijn er?

U prikkelt de lezer van bij het begin, zodat die meegezogen wordt en vol verwachting uitkijkt naar het vervolg.

Zeg nu zelf, met zó’n intro wilt u toch geen seconde missen?

Copywriting akte 3: de tocht

Een pad dat over rozen loopt – vergeet het maar.

Er staan stevige obstakels in de weg. Argumenten die uw verhaal moeilijker maken. Let op! Uw publiek slikt niet om het even wat. Integendeel. De kritische kijker zit klaar om uw verhaal te doorprikken.

Maar u bent een doorgewinterd regisseur. U ziet mogelijke tegenargumenten van ver aankomen. En zorgt voor een sluitend verhaal dat geen ruimte laat voor twijfel.

Copywriting climax! Stoppen kan niet meer…

Stilaan nadert u uw doel. De ontknoping. De climax die uw verhaal maakt of kraakt. U drukt het gaspedaal in en vuurt een laatste salvo aan onweerstaanbare argumenten af. Uw meest krachtige boodschap.

En dan? Stilte?

Nee, hoor. Voor de lichten in de zaal weer aangaan – en uw lezer de kans krijgt om verdwaasd achter te blijven – verrast u nog één keer. Met een call-to-action als kers op de taart. Niet te negeren, succes gegarandeerd. Het laatste spetterende vuurwerk.

Copywriting als in de film? Alles Cannes. Met De Woordnatie. Contacteer ons nu!

Ziet u ze vliegen? We nemen het u niet kwalijk. De lancering van de nieuwe Woordnatie-website is er dan ook eentje om in te kaderen.

Maar lanceren kan iedereen. Impact creëren is een ander verhaal. Hoe brengt u uw teksten op snelheid én zorgt u ervoor dat ze doel treffen? Met deze 4 copywriting tips is uw tekst klaar om een onvergetelijke entree te maken. En tovert u elke lezer om tot een enthousiaste klant.

1. Schakel uw ego uit

Wat is er vervelender dan iemand die de hele tijd over zichzelf praat? Niets.

Daarom: schakel uw ego uit. Copywriting draait niet rond wat ú belangrijk vindt. Of wat u zo geweldig vindt aan uw bedrijf of product. Uw klant wilt snel én duidelijk antwoord krijgen op zijn of haar vragen.

• Wat verkoopt u?
• Wat gaat het mij kosten?
• Wat levert het mij op?
• Waar kan ik het krijgen?
• Wanneer heb ik het?
• Wat doe ik als er iets fout loopt?

Val uw lezer niet lastig met de favoriete hobby van uw personeelsdirecteur. Of de bouwprocedure van uw hypermoderne nieuwe kantoren. Uw copywriting moet de focus volledig op de vragen van uw klant leggen.

En laat uw personeelsdirecteur maar zélf z’n hobbyblog opstarten.

2. Stop met verkopen. Begin te helpen.

Wasmiddel koopt u niet omdat het extra specifieke polymeren bevat. U koopt het omdat het in een-twee-drie die vervelende moddervlekken doet verdwijnen. Zodat u maar één machine moet draaien, en geen twee. En u dus minder tijd verknoeit met saaie huishoudelijke taken.

Hebt u het in ’t snotje? De manier waarop uw product gefabriceerd wordt, is van geen belang. Hoe belangrijk het voor u ook is. Dé hamvraag voor uw lezer is altijd dezelfde:

“Hoe word ík er beter van?”

En daar moet u een antwoord op geven. Hoe helpt uw product om het leven van uw klant makkelijker, eenvoudiger en aangenamer te maken? Uw copywriting tekst moet focussen op de voordelen – en niet de eigenschappen – van uw product.

3. Toon de weg, de hele tijd

Is uw klant hélemaal overtuigd en zit-ie klaar om in actie te komen? Zorg er dan voor dat hij weet:

• Wat hij moet doen.
• Waar hij daarvoor moet zijn.

En vooral: zorg ervoor dat het hem geen sikkepit energie kost.

Plaats duidelijke calls-to-action doorheen uw hele tekst. Een call-to-action maakt de afstand tussen denken en doen zo kort mogelijk. Zodat uw klant in géén tijd kan bestellen of informatie aanvragen.

• “Plaats hier uw bestelling”
• “Vraag nu informatie aan”
• “Contacteer snel onze medewerkers”
• “Laat hier uw telefoonnummer achter, we bellen u terug”

Want het is de bedoeling dat uw copywriting méér klanten oplevert, toch?

4. Kijk uw klant diep in de ogen

Copywriting is geen speech voor een bomvolle arena. Het is een intieme tête-à-tête met elke individuele lezer. Spreek uw lezer persoonlijk aan. Praat in zijn taal. Over haar dromen of bezorgdheden. Zodat hij of zij zich aangesproken voelt.

Vertel uw verhaal dus niet in het Corporatees. Spreek alsof u het tegen uw grootmoeder of een goede vriend hebt.

En, nog eens, babbel niet de hele tijd over uzelf. Weet ú hoe vaak we het in deze tekst over “ú” hebben gehad? 53 keer. Hoe vaak we “ons” in het zonnetje hebben gezet? 4 keer.

Zo ziet u maar. Een copywriter schrijft een verhaal dat úw lezer op het lijf geschreven is.

Op zoek naar een copywriter die uw copywriting lanceert én doet ploffen op het juiste moment? Contacteer ons nu!