Wij hebben honger, dus jij leest een nieuwe blog! Ontdek waarom je copywriting en design altijd hand in hand moet laten gaan. Ook voor je long copy.

Copywriting en Design: lunchen, iemand?

Ok, copywriters zijn er om je boodschap krokant te serveren. Met de juiste aroma’s zodat je klanten van heinde en verre komen aangehold om van je verhaal te proeven.

Maar als al die zorgvuldig geselecteerde ingrediënten, sappig gebakken en pittig afgekruid, nonchalant op het bord worden gekwakt, wordt niemand er warm van.

Huh?

Wacht, wat?

Sorry for what we wrote when we were hungry…

Daar lieten we ons even meeslepen – dat zal vast de honger zijn. Waar het eigenlijk om draait, is dit: hoe goed je teksten ook geschreven zijn, je klant eet in eerste instantie met z’n ogen.

Dat wil zeggen dat niet alleen je ingrediënten, de bereidingswijze en de kruiding goed moeten zitten. Ook de bordschikking doet ertoe. De garnituren moeten de juiste textuur hebben. En het kleurenpalet moet lentefris ogen.

Kortom, als je onze copywriting écht wilt laten renderen, zorg je voor logisch, ondersteunend design dat van het blad spat.

Nadat Geerard en Roel hun doelpubliek hadden afgelijnd, gingen ze tevreden naar bed.

Doe de plompe promo-polonaise (niet)

Het overkwam ons ook wel eens in het verleden. Na urenlang zweten en zwoegen leverden we online teksten op voor een klant. Meteen tevreden! Complimenten! Fantastisch!

Enkele weken later surften we naar de website van de klant, om daar vast te stellen… dat de copy op elkaar gestouwd op het scherm verscheen. Een onleesbare, plompe promo-polonaise.

“Je moet het luchtig houden, Johannes. Of je kan een kruis zetten over die leesbaarheid.”

Te vermijden: een veetransport van lettertekens

Geen witruimte. Geen luchtigheid. Geen plek tussen paragrafen. Geen vormgeving om het geheel te ondersteunen. Een explosie van klinkers en medeklinkers, plat op het scherm gebombardeerd. Opeengepropt, als een veetransport van lettertekens.

Boodschap? Foetsie. ROI? Niks, nul, noppes. Overtuigingskracht? Nougatbollen.

Copy en Design: een paar praktische tips

Kan absoluut beter, jongens en meisjes. En dus doen we daar wat aan. Hier alvast enkele tips om je copywriting wat leesbaarder te maken.

1. Het lettertype

Zorg ervoor dat je lettertype is afgestemd op de huisstijl van je bedrijf. Maar minstens even belangrijk: dat de lettergrootte doordacht gekozen is – in functie van comfortabel lezen op computer, tablet én telefoon.

2. De witruimte

Je wilt je teksten voldoende ruimte geven om te ademen. Voorzie de nodige ruimte tussen paragrafen, maar ook interlinies die het geheel wat laten doorwaaien. Ook bijzonder belangrijk voor lezers op mobiele dragers, die al snel een claustrofobisch gevoel krijgen bij een telefoonscherm vol copy.

3. De afwisseling

Geef je lezer tijd om naar lucht te happen als hij je teksten leest. Daarom is het een slim idee om paragrafen af te wisselen met visuals, foto’s en video’s. Dat houdt het geheel kleurrijk én geeft je de mogelijkheid om er al eens een luchtige zwans doorheen te draaien.

4. Zorg voor textuur

Ook in je copy zelf mag je wat reliëf aanbrengen. Tussentitels, arceringen, onderlijnen, stukjes in italic, de essentie in bold… Trop is altijd te veel, maar een beetje textuur helpt je boodschap én het leescomfort stevig vooruit.

“Hoe moet ík dat nu weten!? Doe nu maar gewoon wat met die Italic en die Bold, Nancy!”

En nu: aan tafel

Genoeg geleuterd! Je hebt inmiddels door dat Copy & Design zo onafscheidelijk zijn als Peper & Zout, Basilicum & Tomaat of Kokos & Chocolade. Een mens zou voor minder honger krijgen naar zoete copy.

Tijd voor de lunch, nu. Of we eten hier ons blad nog op.

Storytelling in onze eigen achtertuin? Als tekstbureau in Boom kunnen we er niet omheen: de beats van Tomorrowland 2017 zijn losgebarsten. Voor honderdduizenden feestvierders is TML het mekka van plezier en ontspanning. Een unieke ervaring. Met een overweldigend gevoel van samenhorigheid. One love, weet je wel.

Maar Tomorrowland is vooral een ijzersterk merk. Eentje dat erin slaagt om een centrale plek in te nemen in de leefwereld van z’n bezoekers en bewonderaars.

Hoe doén ze dat toch? Tijd om een blik te werpen op de communicatieve kracht van TML.

“We ontmoeten elkaar bij het vlaggetje voor het hoofdpodium”, had ze gezegd.

Storytelling: elk detail een heel verhaal

Of u Tomorrowland nu de hemel of de hel vindt, maakt niet uit. Hun verhaal staat als een huis. Elk jaar weer brengen ze storytelling van de bovenste plank. Mooi uitgetekend binnen één afgebakend thema. Opgebouwd rond de typische filosofie van het festival. Stukje voor stukje losgelaten op het publiek via verschillende sociale media en events.

Van de eerste teaser op hun Facebookpagina tot het uitpakken van dat wonderlijke, in een exclusief doosje verzonden armbandje, elk detail klopt. Het is storytelling tot in de puntjes. Elke nieuwe stap neemt de bezoeker verder mee in het magische verhaal. Merchandising, video, tekst en beleving worden naadloos met elkaar verbonden.

Dat ene magistrale weekend is slechts de ontknoping, waarop alle stukjes van de puzzel mooi in elkaar vallen. Het verhaal begint al een jaar daarvoor. Bij het aftellen naar de nieuwe editie. De nieuwsgierigheid naar het nieuwe verhaal.

“Heb-er iemand een vuurtje?”, waren de laatste woorden van de top-dj.

Toeval bestaat niet

Niets gebeurt zomaar in de wereld van Tomorrowland. Bij elk deeltje van het verhaal houdt de verteller de regie strak in handen. Want storytelling draait niet enkel om welk verhaal je brengt. Maar ook hoe. De hele reis – journey, in TML-taal – wordt in hapklare hoofdstukken geserveerd. Zorgzaam opgebouwd en vrijgegeven.

Daarbij wordt niets aan het toeval overgelaten. Elke tussenstap is een beleving op zich. Waarbij zich een wereld ontwikkelt in elk klein detail. Van het toegangsticket tot de winkelbeleving op de camping.

Elke bezoeker weet dat elke individuele TML’er hetzelfde verhaal meemaakt. Dat schept verbinding. Het resultaat? Een groepsgevoel dat gebundeld wordt in een onvergelijkbare ervaring: het voorrecht deel uit te maken van de People of Tomorrow.

Topfestivalletje was het. Maar die 4 biertjes kreeg ze nooit besteld.

Woorden zijn werelden

Storytelling staat of valt met hoe u uw eigen, unieke verhaal opwekt. Welke woorden de juiste gevoelens en beelden oproepen. Copywriting, dus. En qua copywriting staat Tomorrowland op zeldzame hoogte.

Letterlijk elk kleine aspect past in het totaalplaatje. U betaalt niet met credits of bonnetjes – nee, in het TML-universum verkrijgt u alles met pearls. U eet geen platte festivalfriet, maar maakt een culinaire reis met Tastes of the World. Het eerste campingfeestje is géén campingfeestje, maar The Gathering, waar alle People of Tomorrow elkaar voor het eerste weer ontmoeten.

Elk einde een nieuw begin

U merkt het. Het Grote Verhaal deemstert door in alle hoekjes en kantjes. Alles klopt. Van de openingszin tot het spectaculaire vuurwerk en het eindtheater op het hoofdpodium.

En als de laatste vuurpijl afgeschoten is, begint het verhaal opnieuw. En zetten honderdduizenden People of Tomorrow uit alle uithoeken van de wereld zich schrap voor een nieuwe reis. Eindbestemming: de editie van volgend jaar.

Storytelling is de lijm die al die mensen samenbrengt én samenhoudt. Zo ziet u maar: onderschat nooit de kracht van een wervend verhaal.