Een middelvinger voor het witte blad. 3 tips om te starten met website teksten schrijven
Short copy of advertentie schrijven: meer om het lijf met minder kleren
Wordt u gevonden? 3 SEO-copywriting tips voor bedrijven met ambitie
Archives
Copywriting met vraag en antwoord: de essentie (in muizenstapjes):
Creëer interactie in uw teksten
Met boeiende vraag-en-antwoord gesprekken
Zo houdt u uw lezer bij de les
Én verhoogt u de betrokkenheid
De oplossing? Stel eens een vraag!
Commerciële copywriting moet uw lezer bij de kraag vatten. Hoe u dat doet? Door uw lezer tegen zichzelf te laten praten.
Let maar eens op. Telkens als u een tekst leest, zegt u de woorden hardop – of tenminste, in uw hoofd. U gaat in gesprek met uzelf. Als u de kans krijgt. Want vaak wringt daar het schoentje: te weinig interactie met de lezer.
Daar is nochtans een makkelijk trucje voor.
De teksten moesten knallen. Maar zo hadden we het niet bekeken.
Tom en Jerry, rolmodellen voor elke copywriter
Een spelletje kat en muis met uw lezer doet wonderen. Kijk maar eens naar Tom en Jerry. Die zitten elkaar de hele tijd achterna. En vervelen zich bijgevolg geen seconde.
Een mooi gemikte vraag-en-antwoord doet net hetzelfde.
Het houdt de schwung in uw teksten.
Het creëert een fijne wisselwerking tussen schrijver en lezer.
Het houdt de aandacht stevig vast.
Waarom? Omdat uw lezer het gevoel krijgt dat u echt mét hem spreekt. En niet tégen hem.
Dát was een vraag waar de lezer niet omheen kon.
Elke vraag een kans
Is dat alles? Nee, hoor. Met een doordacht spel van vraag-en-antwoord prikkelt u uw lezer door de vragen te stellen die hij zich zou kunnen stellen. Zo leidt ú het gesprek en houdt u de controle over de topics.
Beseft u dat u nogal duur bent? Of dat uw concurrent zijn service net dat tikje sneller is? Vermijd die onderwerpen dan niet. Neem ze in handen. Geef de juiste tegenargumenten. Want als u de vraag niet stelt – én ze beantwoordt – dan doet uw lezer dat wel.
“Vertel op! Wat moet dat met al die vragen!”
Handen omhoog of ik schrijf
Vragen stellen levert dus boeiende, prikkelende copywriting op. Maar overdrijf niet. U voert geen kruisverhoor. En als u de ene vraag na de andere afvuurt, wilt uw lezer alleen nog maar een antwoord op: “Waar is de uitgang?”
U vindt het lastig om de juiste vragen te stellen – of erger nog: de juiste antwoorden te vinden? Geen paniek, uw copywriter bij De Woordnatie schrijft al uw teksten. U hoeft het alleen maar te vragen.
Zelf uw brochure, mailing of website teksten schrijven: hoe begint u er in godsnaam aan? Met deze 3 tips geeft u het witte blad een welgemeende F*ck You. En neemt u de moeilijkste hindernis zonder moeite. Starten met schrijven.
De Woordnatie helpt u met plezier op weg naar swingende online teksten en commerciële copy. Stretch die vingerspieren en begin met…
Met de juiste research katapulteert u uw tekst naar ongekende hoogtes
Website teksten schrijven: middelvingers klaar?
Middelvinger 1: gebrek aan inspiratie
Geen idee waar u precies over moet schrijven? Dan mag u uw huiswerk terug gaan maken.
Blog, mailing of website teksten schrijven: alles gaat makkelijker als u kunt terugvallen op research en achtergrondinfo. Verzamel zoveel mogelijk informatie. En hak die vervolgens in stukjes.
Hoe gaat u te werk?
Zoek alle info die u kunt vinden.
Denk na over de boodschap die u wilt brengen.
Maak een structuur op voor uw tekst.
Knip en plak al uw informatie op maat van uw structuur.
Zo hebt u meteen een helder zicht op waar u naartoe wilt. Met de juiste achtergrondinformatie op de juiste plaats. U schrijft dus niet in het wilde weg. Maar houdt u zich mooi aan het vooropgestelde plan.
Veel blabla, weinig boem boem? Niet noodzakelijk!
Middelvinger 2: het lege blad
De eerste versie van uw tekst moet niet perfect zijn. Hij moet gewoon geschreven worden.
Wees niet bang om gewoon te starten met website teksten schrijven. Start zoals u een gesprek begint. Weet u al precies welke zinnen u zal gebruiken? Hoe u het praatje zult eindigen? Nee. U begint te spreken en ontdekt gaandeweg hoe de boodschap zich tevoorschijn tovert.
Typ een paragraaf en kijk wat dat oplevert. Misschien brengt die woordenstroom wel de perfecte headline met zich mee. Of een leuke tussentitel. Of ziet u daar plots een pareltje van een citaat staan.
Denk niet dat uw argumentatie in één-twee-drie perfect zit. Schrijf, schrap, schrijf, schrap en schrijf dan opnieuw. Schrijven is beeldhouwen: beginnen met véél en eindigen met weinig.
Maar dat weinig is wel héél mooi.
Zo’n navel is mooi om naar te staren. Maar klanten komen er niet uit.
Middelvinger 3: uw eigen navel
We merken het vaak. Wanneer we praten met klanten, overtuigen ze ons in geen tijd van hun service of product. Maar ontvangen we hun basisteksten? Dan kapseist onze goesting als de Titanic. Want plots gaat het alleen maar over hén. “Onze sterkte”, “onze voordelen” of “onze expertise”.
Stop! Hammertime!
Uw copywriting moet gaan over uw klant. Luister uw vertegenwoordiger eens af tijdens een klantgesprek. Of let zelf eens op hoe u met klanten praat. Uw teksten moeten ook zo zijn.
Hebt u een eerste versie klaar? Ga er dan met een kammetje door. En bekijk of u genoeg de nadruk legt op de voordelen voor uw klant. Dat kunt u eenvoudig checken. Reken even uit:
Hoe vaak gebruikt u “ik”, “wij”, “onze” of “ons”?
Hoe vaak gebruikt u “u” of “uw”?
Herwerk uw ontwerptekst tot u het (bijna) niet meer over uzelf hebt. Want als u niet oplet, geeft u geen middelvinger – maar krijgt u ‘m, van uw lezer. En dat zou jammer zijn, na al uw harde schrijfwerk.
Méér schrijftips? Bingo!
Hou De Woordnatie-blog zeker in de gaten. Want u wordt regelmatig verwend met schrijftips waar u écht iets mee bent. Zoals deze. Of deze. Of deze.
Website teksten schrijven: geen tijd of zin om zelf aan de slag te gaan? Dan schrijft uw professionele copywriter met plezier al uw interne en externe communicatie. Contacteer ons!
Short copy of advertentie schrijven: uitkleden voor effect
Aaaah, de zomer. Kleren? Hoe minder, hoe liever! Niet omdat het mooi is om naar te kijken (toegegeven, dat helpt). Maar omdat het zo héérlijk minimaal is. En als uw creatieve copywriter iéts is, dan is het wel een minimalist.
Want soms wilt u meer effect bereiken met minder. In één klap indruk maken. Zonder poeha. Met short copy.
Wat is short copy?
Short copy vindt u overal. Slogans, baselines, korte advertenties. Alle copywriting die in het oog springt. En die u maar niet uit uw geheugen krijgt.
Just Do It.
De winkel van ons allemaal.
Steeds verrassend, altijd voordelig.
Mannen weten waarom.
Short copy is de hele identiteit van uw merk of bedrijf. Liefdevol uitgekleed, tot de essentie overblijft en niemand z’n ogen er vanaf kan houden.
Schrijven is schrappen. En schrappen. En schrappen.
Kleed uzelf eens uit
Short copy of een advertentie schrijven draait om verleiding. Uzelf onweerstaanbaar maken zonder volledig naakt te staan. En dat betekent: weten wat de kern van uw verhaal is.
Hoe wilt u herinnerd worden?
Wat zijn uw onklopbare eigenschappen?
Met welk beeld wilt u geassocieerd worden?
Wat is uw unieke filosofie?
Denk aan karakteristieken zoals lef, samenhorigheid, creativiteit, authenticiteit, blijheid, deskundigheid, vrijheid, betaalbaarheid, diversiteit.
Zet alle overbodige bagage aan de kant. Stel uw focus scherp op uw kernverhaal. En werk daarop verder.
Dress to impress. Of niet?
Staat u zo goed als naakt in het zonnetje? Perfect. Dan kiezen we een outfit die opvalt.
Vorm uw kernverhaal om tot een concept dat het vertellen waard is. Dat u kunt laten ploffen in slechts enkele woorden of zinnen. Kies daarbij niet voor creatieve goochelarij die niemand begrijpt.
De beste short copy is simpel en helder. Als uw klant moet blijven nadenken voor de boodschap duidelijk is, hebt u verloren.
Maak het niet complex. Of u zet uw klant in z’n blootje. En dat wilt u niet. Toch?
Wat zie ik – sorry, ziet ú – er goed uit!
Dus: indruk maken? Ja. Maar niet op uzelf.
Afhankelijk van uw gekozen karakteristieken, bepaalt u de juiste toon.
Zakelijk of informeel?
Humoristisch of afstandelijk?
Confronterend of harmonieus?
Dat hangt van uw doelgroep af. Zorg er dus voor dat u uw eigen identiteit kristalhelder kent. Maar ook die van uw prospects.
Afwijken is ook schoonheid
Short copy of een advertentie schrijven vraagt dus heel wat voorbereiding. En discipline. De moed om te schrappen. Maar ook: commerciële creativiteit die ook inzet op experiment.
Verval niet in zinnetjes die op iedereen van toepassing zijn. Uw wens is ons vak – en meer van dat. Kies voor een eigen, authentiek karakter. En zorg ervoor dat er genoeg weerhaakjes in uw short copy zitten. Zodat die uw klant nooit meer loslaat.
Leg uw identiteit in elk woord. Zodat u een unieke smoel creëert – excusez le mot.
Blijven hangen: daar draait het om
Hoe u blijft hangen bij uw lezer? Dat kan met humor. Met ritme. Met verrassing. Of met pure, botte eerlijkheid. U kiest. Afhankelijk van hoe uw merk voor de dag wil komen. En herinnerd wilt worden.
Yup, de zomer is weer in het land. Dus volgende keer als u een copywriter z’n hoofd ziet draaien richting kort rokje of minimaal marcelleke? Laat hem of haar rustig doen. ’t Is een beroepsafwijking.
met de sterkste focus op uw klant – en dan op Google
in hapklare brokjes, lekker overzichtelijk
met de schijnwerper op uw netwerk en skills gericht
SEO-copywriting: kwestie van gezond verstand
Uw SEO-copywriter houdt niet van ingewikkeld.
Verwacht u bij het lezen van deze blog dus niet aan complexe formules om uw SEO-copywriting te laten knallen. Maar aan een portie gezond verstand en een scheutje digitale – én commerciële – intuïtie.
Toegegeven, we zijn liever lui dan moe. Daarom zoeken we het niet te ver. Meer nog: we zoeken het bij de buren. Want Google doet z’n uiterste best om te redeneren als uw buurman. Net zoals Louis, Herman of Ahmet zoekt ook uw zoekmachine het antwoord op:
Wat doet u?
En hoe betrouwbaar bent u?
Ok, misschien wat kort door de bocht. Maar wél een mooi begin voor onze 3 SEO-copywriting tips. Gebruik ze en ontdek wat het oplevert.
SEO-copywriting tip 1: schrijf voor buurman Louis– want Louis gebruikt Google
Buurman Louis gaat naar de winkel.
Hij wordt meteen opgewacht door een vriendelijke medewerker. Die maakt hem wegwijs in het assortiment. Duidelijk, helder en met de glimlach. Louis is tevreden. Hij weet waar de dingen staan. Wat ze kosten. En hoe hij ze kan betalen.
Louis merkt niet eens dat de medewerker hem enkele suggesties doet. En dat hij de naam van het bestverkopende product regelmatig in het praatje binnensmokkelt.
Dat maakt ook niet uit. Want de medewerker had oog voor hem. En dat is precies hoe uw SEO-copywriting moet zijn. Geschreven met het oog op uw klant en lezer. Maar met de volle focus op de dienst die u wilt promoten. In die volgorde.
Concreet:
Schrijf SEO-copywriting voor mensen, niet enkel voor Google.
Onthoud dat u wél wilt scoren op een trefwoord. Smokkel het regelmatig in de tekst.
Want mensen komen langs omdat u hen wilt helpen. En Google weet dat.
SEO-copywriting met enkel focus op keywords? Fatal error!
SEO-copywriting tip 2: buurman Ahmet wilt het kort. Dus hou het lang.
Buurman Ahmet gaat een auto kopen.
En Ahmet houdt van klare taal. Natuurlijk wil hij overal het fijne van weten. Maar het moet duidelijk zijn. Geen tijd kosten. En vooral: eerlijk en overzichtelijk zijn.
Dus wilt hij twéé dingen:
Alle informatie die nodig is om zijn beslissing te maken.
Kort en duidelijk uitgelegd tot hij kan oordelen: doe ik het of doe ik het niet?
SEO-copywriting vindt een evenwicht tussen die twee uitersten. Met lange, onderbouwde teksten die relevant zijn voor het onderwerp. Mooi in kleine stukjes gekapt. Zodat Ahmet meteen ziet wat de essentie is. En alles mooi op een schoteltje krijgt gepresenteerd.
Concreet:
Schrijf SEO-copywriting met korte zinnen. Verdeel de tekst in paragrafen.
Gebruik titels en tussentitels.
Gebruik opsommingen om de tekst te breken.
Voeg beeldmateriaal of andere media toe zodat het niet te druk wordt.
Breng uw SEO-copywriting op snelheid.
SEO-copywriting tip 3: buurman Herman is wantrouwig. Overtuig ‘m.
Buurman Herman zoekt een dakwerker.
Hij weet niet waar hij moet beginnen. Allemaal zakkenvullers, denkt Herman. Niet makkelijk, dus. Maar een lekkend dak, daar blijft hij niet graag mee zitten.
Gaat u als dakwerker langs bij Herman? Overtuig ‘m dan van uw kwaliteiten. Toon referenties. Vertel over uw projecten. Hoe u andere klanten geholpen hebt. Wat uw expertise is. Maar ook: wat andere klanten van u vinden.
Voor ééns en voor altijd, Herman!
Wees trots op uw kennis en reputatie. En deel ze met Herman. Link naar realisaties. Naar getuigenissen. Naar overtuigende artikels. Zodat hij én Google voor ééns en voor altijd weten: die dakwerker is een krak in zijn vak.
Zo is-ie eindelijk van z’n lekkend dak vanaf.
Concreet:
Link uw teksten naar krachtige en relevante pagina’s op uw website.
Link naar eerdere, oudere artikels.
Geef uw slechter scorende pagina’s een ferme opstoot met links vanuit sterk scorende artikels.
U weet dat u het wilt. Jaag die stroom van knetterende copywriting doorheen uw marketing. Wek die eindelijk eens tot leven. It’s Alive! En nog geen klein beetje. De juiste teksten, daar gaan uw haren van rechtstaan. Daar komt stoom van uit uw oren.
De Woordnatie weet welke voltage het beste werkt. Want goed gedoseerde spanning zet dingen in beweging. Klanten, bijvoorbeeld. Die tegenwoordig alleen nog in actie schieten bij de juiste uppercut aan energie. Die smeken om communicatie die de juiste zekering aanzet.
Laat uw marketing het licht zien. Flip the switch, zoals de Engelsen dat zo mooi zeggen. Steek uw vingers in onze stopcontactpagina en geef ons een seintje.
