Their, There, They’re… De meest voorkomende mix-ups in het Engels – en hoe je ze vermijdt
De Woordnatie & DFIB: Best Employer Branding @ HR Excellence Awards 2019
Copy & Design: zo onafscheidelijk als Peper & Zout, Basilicum & Tomaat, Kokos & Chocolade
Copywriter briefen? Met onze frustratievrije-copy-briefing-checklist, natuurlijk!
De Grote Copywriter Foefellijst – 4 copywriting tips voor luie copywriters
Copywriting met ballen: let’s grow a pair, shall we?
Archives
Schrijf je soms wel eens briefings of bronteksten voor je copywriter? En doe je dat wel eens in het Engels? Onze kop eraf als je dan nog nooit geconfronteerd werd met vervelende foutjes. Witch errors, you say? Inderdaad, ja.
Ach, their, there, they’re, we maken allemaal wel eens een misser. Die Britten en Amerikanen hadden het maar niet zo complex moeten maken. Gelukkig zijn er nog steeds grafisch vormgevers – helden! – om ons uit de nood te helpen.
De meest gemaakte mix-ups in Engelse teksten? Eindelijk – eindelijk! – een overzichtelijke lijst waar je iets mee bent. Geniet ervan!
Op een gala-avond in het Chateau du Lac in Genval werden voor het tiende jaar op rij de awards voor de HR-sector uitgereikt.
De Facto Image Building onderbouwde haar kandidatuur voor de felbegeerde prijs met het dossier van Thuis bij Partena, eenemployer branding-campagne die werd uitgerold voor Partena Hulp in Huis.
De voorbereidende workshops, de analyse, de creatieve concepten, de campagne zelf… Elke etappe van het proces stoelde sterk op de kracht van copy.
Al van bij de start van de campagne werd De Woordnatie nauw betrokken. We creëerden mee de creatieve concepten en stonden in voor alle copywriting – online en offline, short en long.
De wisselwerking tussen reclamebureau en copywriter verliep bijzonder soepel. Het resultaat is er dan ook naar. Bovendien werd het creatieve luik ijzersterk uitgespeeld door de account managers van De Facto, waardoor het concrete resultaat van de campagne de verwachtingen van de opdrachtgever overtrof.
De concurrentie in deze categorie was niet van de poes. Ook andere kleppers uit de sector waren goed vertegenwoordigd. De Facto legde het af tegen onder meer Fantastic, Insilencio, Branded.Careers en Only Humans.
Wij hebben honger, dus jij leest een nieuwe blog! Ontdek waarom je copywriting en design altijd hand in hand moet laten gaan. Ook voor je long copy.
Copywriting en Design: lunchen, iemand?
Ok, copywriters zijn er om je boodschap krokant te serveren. Met de juiste aroma’s zodat je klanten van heinde en verre komen aangehold om van je verhaal te proeven.
Maar als al die zorgvuldig geselecteerde ingrediënten, sappig gebakken en pittig afgekruid, nonchalant op het bord worden gekwakt, wordt niemand er warm van.
Huh?
Wacht, wat?
Sorry for what we wrote when we were hungry…
Daar lieten we ons even meeslepen – dat zal vast de honger zijn. Waar het eigenlijk om draait, is dit: hoe goed je teksten ook geschreven zijn, je klant eet in eerste instantie met z’n ogen.
Dat wil zeggen dat niet alleen je ingrediënten, de bereidingswijze en de kruiding goed moeten zitten. Ook de bordschikking doet ertoe. De garnituren moeten de juiste textuur hebben. En het kleurenpalet moet lentefris ogen.
Kortom, als je onze copywriting écht wilt laten renderen, zorg je voor logisch, ondersteunend design dat van het blad spat.
Nadat Geerard en Roel hun doelpubliek hadden afgelijnd, gingen ze tevreden naar bed.
Doe de plompe promo-polonaise (niet)
Het overkwam ons ook wel eens in het verleden. Na urenlang zweten en zwoegen leverden we online teksten op voor een klant. Meteen tevreden! Complimenten! Fantastisch!
Enkele weken later surften we naar de website van de klant, om daar vast te stellen… dat de copy op elkaar gestouwd op het scherm verscheen. Een onleesbare, plompe promo-polonaise.
“Je moet het luchtig houden, Johannes. Of je kan een kruis zetten over die leesbaarheid.”
Te vermijden: een veetransport van lettertekens
Geen witruimte. Geen luchtigheid. Geen plek tussen paragrafen. Geen vormgeving om het geheel te ondersteunen. Een explosie van klinkers en medeklinkers, plat op het scherm gebombardeerd. Opeengepropt, als een veetransport van lettertekens.
Kan absoluut beter, jongens en meisjes. En dus doen we daar wat aan. Hier alvast enkele tips om je copywriting wat leesbaarder te maken.
Het lettertype
Zorg ervoor dat je lettertype is afgestemd op de huisstijl van je bedrijf. Maar minstens even belangrijk: dat de lettergrootte doordacht gekozen is – in functie van comfortabel lezen op computer, tablet én telefoon.
De witruimte
Je wilt je teksten voldoende ruimte geven om te ademen. Voorzie de nodige ruimte tussen paragrafen, maar ook interlinies die het geheel wat laten doorwaaien. Ook bijzonder belangrijk voor lezers op mobiele dragers, die al snel een claustrofobisch gevoel krijgen bij een telefoonscherm vol copy.
De afwisseling
Geef je lezer tijd om naar lucht te happen als hij je teksten leest. Daarom is het een slim idee om paragrafen af te wisselen met visuals, foto’s en video’s. Dat houdt het geheel kleurrijk én geeft je de mogelijkheid om er al eens een luchtige zwans doorheen te draaien.
Zorg voor textuur
Ook in je copy zelf mag je wat reliëf aanbrengen. Tussentitels, arceringen, onderlijnen, stukjes in italic, de essentie in bold… Trop is altijd te veel, maar een beetje textuur helpt je boodschap én het leescomfort stevig vooruit.
“Hoe moet ík dat nu weten!? Doe nu maar gewoon wat met die Italic en die Bold, Nancy!”
En nu: aan tafel
Genoeg geleuterd! Je hebt inmiddels door dat Copy & Design zo onafscheidelijk zijn als Peper & Zout, Basilicum & Tomaat of Kokos & Chocolade. Een mens zou voor minder honger krijgen naar zoete copy.
Tijd voor de lunch, nu. Of we eten hier ons blad nog op.
Het zal je maar overkomen: plots stapt daar een copywriter je kantoor binnen. Voor een briefing nog wel! Je kan natuurlijk altijd in paniek door het raam springen, op de bovenkant van een vrachtwagen landen, met voorwaartse salto het asfalt op pletsen en de benen nemen. Coolfactor: 10! Al zullen je knieschijven daar vast anders over denken.
Of je geeft ‘m een kop koffie en neemt onderstaande checklist erbij. Véél veiliger. En bovendien ook veel gezelliger.
Regel nummer één: copywriters drinken koffie. Al de rest volgt. Na de koffie.
Hoe een copywriter briefen: een handleiding
Hoewel copywriters eruitzien als normale mensen, zijn ze dat ook. Dat wil zeggen dat ze géén gedachten kunnen lezen. Ze kunnen ook niet toveren. En ze zijn niet immuun voor frustraties.
Gelukkig kan je copywriter ook heel wat wél. Schrijven, bijvoorbeeld. En dat lukt altijd beter met een goede voorbereiding. Een handleiding bij het briefen van je copywriter kan handig zijn. Daarom voorzien we er eentje.
Copywriter briefen: in 4 stappen naar een tevreden copywriter
Myriam vond de hele briefing nogal een barokke bedoening.
Weet wat je wilt
Geef je een briefing, wéét dan wat je wilt vertellen en wat de vorm zal zijn. Als je dat niet weet en je hebt hulp nodig, vraag dat dan ook. Je copywriter zal je met plezier helpen bij het vastleggen van het juiste format, zodat je verhaal mooi tot z’n recht komt. Maar dan moet-ie wél weten dat jij dat wilt.
Wil je vandaag liever dit en morgen weer dat? Weet dan dat draaikonterij kan lijden tot oeverloze aanpassingen, verloren tijd én oplopende rekeningen. Bepaal op voorhand goed de scope van een opdracht. Bepaal waar je naartoe wilt. Hou je focus daarop gericht en voor je het weet knalt de copy van het scherm. Of het papier. Jij kiest.
Vertel wat je weet
Vertel je verhaal zoals je dat aan de meest geïnteresseerde klant zou vertellen. Tot in de kleinste details, met smeuïge anekdotes op de koop toe. Saaie technische fiches of slecht geschreven brochures? Geef het allemaal met je copywriter mee. Alles helpt.
Het draait erom een volledig beeld te krijgen van jouw merk. Analyses, cijfermateriaal… allemaal interessant en onmisbaar. Maar even cruciaal: de menselijke verhalen, de kleine gebaren en de unieke herinneringen. Die brengen alles op smaak.
Sterke copy. En je hebt de klanten voor het opzuigen.
Veronderstel niks
Je copywriter is een absolute leek. Tenminste, daar moet je van uitgaan. Hij of zij begrijpt niks van jouw business. Een goeie copywriter stelt de juiste vragen. Maar, vergeef ons, af en toe zien we niet alles.
Let er daarom op om nooit iets als vanzelfsprekend te nemen. Is het normaal voor jou dat B zich tussen A en C bevindt? Perfect! Maar misschien is het dat niet voor je klant. En dus al helemaal niet voor je copywriter.
Laat het achterste van je tong zien
Je hoeft je niet beter voor te doen dan je bent. Je copywriter moet ook je slechte kantjes kennen. Ben je duurder dan de rest? Of ben je net goedkoper maar wordt er daardoor op andere zaken beknibbeld? Je hoeft niet bang te zijn om ook je vuile(re) was buiten te hangen. Tenminste, onder 4 ogen met je copywriter.
Waarom? Wel, niemand is kritischer dan de klant die jouw marketing leest. Je kan dus maar beter alle mogelijke tegenargumenten en bedenkingen voorzien van een gepast antwoord. Dus, hapert er ergens wat? Dan kapselt je copywriter dat mooi in je verhaal in. Zodat het zeker geen handicap wordt.
‘t Is gewoon niet hetzelfde als je dingen weglaat.
Dus: copywriter briefen of vluchten?
Er komt dus een copywriter je kantoor binnen – jazeker, het zal je maar overkomen. Dankzij deze checklist brief je ‘m sneller én vollediger dan je eigen schaduw. Die paniek is dus nergens voor nodig. En je knieschijven hoeven zich weer een tijdje geen zorgen te maken.
Geen dank, graag gedaan!
Oh, komt dat zien, komt dat zien! In samenwerking met ons eigen luie brein lanceert De Woordnatie de Grote Copywriter Foefellijst. Tips voor copywriting van de bovenste plank – zonder al te veel moeite.
Als gij, waarde klant, denkt dat uw copywriter de Nederlandse taal berijdt gelijk een volbloed hengst, dan hebt gij natuurlijk gelijk. Maar zelfs Copy-cowboys foefelen af en toe dat het een lieve lust is.
Prachtige resultaten bereiken met een kleine ingreep, dié kunst had Bessie stevig in de vingers.
Luie copywriting? Check!
Luiheid is een schone deugd. Foutloze copywriting is nog een véél schonere deugd. Maar de combinatie van die twee deugden, dat is absolute Goddelijkheid.
En omdat wij voor niks minder dan Goddelijkheid ons bed uitkomen, koppelen wij al eens het gemakkelijke aan het professionele. Maximaal resultaat met minimale inspanning, heet dat dan.
Copywriting tips: fenomenaal gefoefel
Hoe we dat doen? Door bij elke opdracht minstens één keer te wroeten in onze Grote Copywriter Foefellijst. Dé plek waar fenomenaal gefoefel en crimineel crazy copywriting broederlijk samenvloeien.
Iedereen die vals wilt spelen, steekt nu z’n vinger op!
4 handige copywriting tips
Of zonder al dat taalgedoe: hier zijn 4 handige hulpmiddeltjes voor luie tekstschrijvers die tóch perfecte teksten willen afleveren 😉
Dié wordt hier ten kantore zo vaak gebruikt dat we overwegen om hem simpelweg aan te kopen. Op zoek naar een alternatief voor dooddoenertjes zoals “leuk”, “duurzaam”, “op maat” of “lekker”? Dan tovert deze topwebsite in een nanoseconde enkele voorstellen uit z’n mouw.
Een absolute must wanneer je lange teksten boeiend wilt houden – of op zoek bent naar alternatieven voor je short copy. De gedroomde hulp voor brainstormsessies over taal, dat ook.
De digitale versie van het Groene Boekje. Dat behoeft geen verdere uitleg – maar we geven ‘m toch! Benieuwd naar de exacte betekenis van een bepaald woord? Of wil je zeker zijn van het geslacht ervan? Dan is deze website dé betrouwbare referentie.
Ontzettend onderbouwd en makkelijk in de omgang – net zoals wij eigenlijk, nu we er bij stil staan.
Met de juiste hulp wordt alles mogelijk. Werkelijk, alles.
Als je vraag verder gaat dan een simpel woord, maak dan dat bij je Taaladvies zit. Hier vind je een sluitend antwoord op al je grammatica-vraagstukken, intonatievragen en spellingbreinbrekers.
Voor de handigheid maken ze vaak ook een verschil tussen Nederland en België. Want ja, ook op het gebied van taal moeten wij Vlamingen af en toe weer speciaal doen. Typisch.
Oh, wil je het allemaal wat filosofischer of door een maatschappelijke bril bekijken? Dan kan je ook eens piepen op de website van de Taalunie. Altijd interessante lectuur. Maar nu ook niet echt iets om mee langs het zwembad te gaan liggen.
In het Engels aan het schrijven en op zoek naar een synoniem – of een verklarende woordenlijst? Deze Engelstalige variant op Synoniemen.net is absoluut goud waard. Maar kom, er gaat niks boven een native copywriter én een native eindredacteur voor je Engelstalige copywriting. Wil je toch zelf aan de slag? Dan is Thesaurus cruciaal bij je bladwijzers.
Net als Reverso Context, trouwens. Hier vertaal je woorden en zie je niet alleen letterlijke vertalingen. Je kan meteen zien hoe ze in een bepaalde context gebruikt worden, dankzij handige voorbeelden van onlineteksten.
Een slim koppie telt voor drie!
Leve de Foefellijst!
Niks in de handen, niks in de mouwen? Natuurlijk wel! Elk vak z’n binnenwegen op weg naar succes.
En gelukkig voor het mensdom zijn die handige copywriting tips voor altijd vereeuwigd in onze onsterfelijke Grote Copywriter Foefellijst.
Les nummer één van goeie copywriting is: praat tegen je klanten zoals je – wel, ja – tegen je klanten zou práten.
Vertel zelf eens: ga jij bij klanten formeel woordjes voordragen of chaotisch lallen, in de hoop op een deal? Wel, ik mag hopen van niet.
It’s the personality, stupid!
Kijk naar je salesdepartement. Wie is de meest succesvolle verkoper? Dat is toch diegene bij wie jij je op je gemak voelt. Die zichzelf niet te serieus neemt en met een kwinkslag het gesprek op gang houdt. Lekker vlot, maar nooit gemaakt.
Het is iemand met een duidelijk karakter. Iemand die je prikkelt en nieuwsgierig maakt. Iemand met een sterke persoonlijkheid. Met een onverklaarbare aantrekkingskracht van heb-ik-jou-daar.
Een gewéldige persoonlijkheid ben ik, al zeg ik het zelf.
En wat met je copywriting?
Klinkt allemaal logisch, niet? Maar waarom is geschreven communicatie dan toch vaak zo sáái. Zo voorspelbaar? Zo duf. En waarom hebben de meeste teksten geen cojones?
Laat ons eens kijken hoe we die teksten kunnen injecteren met wat rode peper. Zodat ook je copywriting zelfs de meest charmante verkoper naar huis speelt. En zodat elke tekst kan barsten van het karakter, zoals het hoort.
Let’s grow a pair for your copy, shall we? (Of voor de niet-Engelssprekenden: tijd voor copy met ballen, ok?)
Zóveel karakter, je zou er ‘n arm voor geven.
In 4 stappen naar een onweerstaanbare kopstoot van copy
Begrijp je publiek
Voor je aanbelt, moet je weten bij wié je aanbelt. Je kan alleen maar zinnige dingen zeggen als je weet tegen wie je spreekt.
Denk dus goed na voor wie je schrijft. Afhankelijk daarvan, zal je jouw toon bepalen. Je de juiste woorden kiezen. Aanvoelen hoe ver je mag gaan met je verkoopargumenten, je humor en je stijl. Niet onbelangrijk. Maar soms mag je die conventies ook eens naast je neerleggen. Een sterke copywriter weet hoe dat moet – en wanneer dat kan.
Je mag er zijn, hoor
Niet dat we Freud willen imiteren, maar misschien moet je de beperkingen van je psyche overboord gooien? Je merk of bedrijf mag er gerust bovenuit springen. Je hoeft niet in de mainstream te blijven. Of te blijven doen wat je altijd al gedaan hebt.
Je mag je ambities gerust laten terugkomen in je communicatie. Wees niet bang om jezelf te laten zien. Om het anders te doen. En zelfs: af en toe een vranke teut op te zetten, zoals mijn grootmoeder dat zo mooi zei.
Copy geeft je vleu-eu-eugels!
Vertrouw me: ze kunnen wel wat aan
Zal je klanten wegjagen als je een duidelijkere smoel creëert voor je merk? Als je wat gedurfder, intiemer, grappiger of losser communiceert? Misschien. Maar je zal er ook bijwinnen.
Want mensen worden niet verliefd op meer van hetzelfde. Het is de rebel, de grapjas, de durver die de aandacht trekt. En daar gaat het om met je copy: de aandacht trekken. Om die dan vast te houden én te gebruiken om klanten te maken van je lezer.
Lef is een keuze
Of je kiest voor sprankelende communicatie, copywriting en campagnes, dat is een keuze. Eentje die de richting van je bedrijf kan bepalen én je naar verrassend succes kan stuwen.
Probeer, test uit en experimenteer. Schiet niet op voorhand een goed idee neer. Geef het een kans en werk samen met creatieven die van aanpakken weten.
Daar is wél een bal aan
‘t Is dus aan jou. Jij zal jezelf moeten onderscheiden. En dat moet je durven. Want klanten overtuigen doe je alleen als je een persoonlijkheid hebt waar niemand omheen kan. En weet je wat daarbij helpt? Copywriting met… juist, ja.
U weet dat u het wilt. Jaag die stroom van knetterende copywriting doorheen uw marketing. Wek die eindelijk eens tot leven. It’s Alive! En nog geen klein beetje. De juiste teksten, daar gaan uw haren van rechtstaan. Daar komt stoom van uit uw oren.
De Woordnatie weet welke voltage het beste werkt. Want goed gedoseerde spanning zet dingen in beweging. Klanten, bijvoorbeeld. Die tegenwoordig alleen nog in actie schieten bij de juiste uppercut aan energie. Die smeken om communicatie die de juiste zekering aanzet.
Laat uw marketing het licht zien. Flip the switch, zoals de Engelsen dat zo mooi zeggen. Steek uw vingers in onze stopcontactpagina en geef ons een seintje.
