De Grote Copywriter Foefellijst – 4 copywriting tips voor luie copywriters

Copywriting met ballen: let’s grow a pair, shall we?

Employer Branding: 7 key learnings van een copywriter

Storytelling: wat kunt ú leren van het merk Tomorrowland?

Speech schrijven tips: van “Gééuw, hoelang nog?” naar applaus op alle banken

Kat en muis spelen in uw copywriting? Miauwkes!

Archives

Copywriting tips slim hoofd

Oh, komt dat zien, komt dat zien! In samenwerking met ons eigen luie brein lanceert De Woordnatie de Grote Copywriter Foefellijst. Tips voor copywriting van de bovenste plank – zonder al te veel moeite.

Als gij, waarde klant, denkt dat uw copywriter de Nederlandse taal berijdt gelijk een volbloed hengst, dan hebt gij natuurlijk gelijk. Maar zelfs Copy-cowboys foefelen af en toe dat het een lieve lust is.

Copywriting tips

Prachtige resultaten bereiken met een kleine ingreep, dié kunst had Bessie stevig in de vingers.

Luie copywriting? Check!

Luiheid is een schone deugd. Foutloze copywriting is nog een véél schonere deugd. Maar de combinatie van die twee deugden, dat is absolute Goddelijkheid.

En omdat wij voor niks minder dan Goddelijkheid ons bed uitkomen, koppelen wij al eens het gemakkelijke aan het professionele. Maximaal resultaat met minimale inspanning, heet dat dan.

Copywriting tips: fenomenaal gefoefel

Hoe we dat doen? Door bij elke opdracht minstens één keer te wroeten in onze Grote Copywriter Foefellijst. Dé plek waar fenomenaal gefoefel en crimineel crazy copywriting broederlijk samenvloeien.

Copywriting tips vinger opsteken

Iedereen die vals wilt spelen, steekt nu z’n vinger op!

4 handige copywriting tips

Of zonder al dat taalgedoe: hier zijn 4 handige hulpmiddeltjes voor luie tekstschrijvers die tóch perfecte teksten willen afleveren 😉

Klaar? Spurt gelijk een windhond naar:

Dié wordt hier ten kantore zo vaak gebruikt dat we overwegen om hem simpelweg aan te kopen. Op zoek naar een alternatief voor dooddoenertjes zoals “leuk”, “duurzaam”, “op maat” of “lekker”? Dan tovert deze topwebsite in een nanoseconde enkele voorstellen uit z’n mouw.

Een absolute must wanneer je lange teksten boeiend wilt houden – of op zoek bent naar alternatieven voor je short copy. De gedroomde hulp voor brainstormsessies over taal, dat ook.

De digitale versie van het Groene Boekje. Dat behoeft geen verdere uitleg – maar we geven ‘m toch! Benieuwd naar de exacte betekenis van een bepaald woord? Of wil je zeker zijn van het geslacht ervan? Dan is deze website dé betrouwbare referentie.

Ontzettend onderbouwd en makkelijk in de omgang – net zoals wij eigenlijk, nu we er bij stil staan.

Copywriting tips alles wordt mogelijk

Met de juiste hulp wordt alles mogelijk. Werkelijk, alles.

Als je vraag verder gaat dan een simpel woord, maak dan dat bij je Taaladvies zit. Hier vind je een sluitend antwoord op al je grammatica-vraagstukken, intonatievragen en spellingbreinbrekers.

Voor de handigheid maken ze vaak ook een verschil tussen Nederland en België. Want ja, ook op het gebied van taal moeten wij Vlamingen af en toe weer speciaal doen. Typisch.

Oh, wil je het allemaal wat filosofischer of door een maatschappelijke bril bekijken? Dan kan je ook eens piepen op de website van de Taalunie. Altijd interessante lectuur. Maar nu ook niet echt iets om mee langs het zwembad te gaan liggen.

In het Engels aan het schrijven en op zoek naar een synoniem – of een verklarende woordenlijst? Deze Engelstalige variant op Synoniemen.net is absoluut goud waard. Maar kom, er gaat niks boven een native copywriter én een native eindredacteur voor je Engelstalige copywriting. Wil je toch zelf aan de slag? Dan is Thesaurus cruciaal bij je bladwijzers.

Net als Reverso Context, trouwens. Hier vertaal je woorden en zie je niet alleen letterlijke vertalingen. Je kan meteen zien hoe ze in een bepaalde context gebruikt worden, dankzij handige voorbeelden van onlineteksten.

Copywriting tips slim hoofd

Een slim koppie telt voor drie!

Leve de Foefellijst!

Niks in de handen, niks in de mouwen? Natuurlijk wel! Elk vak z’n binnenwegen op weg naar succes.

En gelukkig voor het mensdom zijn die handige copywriting tips voor altijd vereeuwigd in onze onsterfelijke Grote Copywriter Foefellijst.

 

Les nummer één van goeie copywriting is: praat tegen je klanten zoals je – wel, ja – tegen je klanten zou práten.

Vertel zelf eens: ga jij bij klanten formeel woordjes voordragen of chaotisch lallen, in de hoop op een deal? Wel, ik mag hopen van niet.

It’s the personality, stupid!

Kijk naar je salesdepartement. Wie is de meest succesvolle verkoper? Dat is toch diegene bij wie jij je op je gemak voelt. Die zichzelf niet te serieus neemt en met een kwinkslag het gesprek op gang houdt. Lekker vlot, maar nooit gemaakt.

Het is iemand met een duidelijk karakter. Iemand die je prikkelt en nieuwsgierig maakt. Iemand met een sterke persoonlijkheid. Met een onverklaarbare aantrekkingskracht van heb-ik-jou-daar.

Een gewéldige persoonlijkheid ben ik, al zeg ik het zelf.

En wat met je copywriting?

Klinkt allemaal logisch, niet? Maar waarom is geschreven communicatie dan toch vaak zo sáái. Zo voorspelbaar? Zo duf. En waarom hebben de meeste teksten geen cojones?

Laat ons eens kijken hoe we die teksten kunnen injecteren met wat rode peper. Zodat ook je copywriting zelfs de meest charmante verkoper naar huis speelt. En zodat elke tekst kan barsten van het karakter, zoals het hoort.

Let’s grow a pair for your copy, shall we? (Of voor de niet-Engelssprekenden: tijd voor copy met ballen, ok?)

Zóveel karakter, je zou er ‘n arm voor geven.

In 4 stappen naar een onweerstaanbare kopstoot van copy

  1. Begrijp je publiek

Voor je aanbelt, moet je weten bij wié je aanbelt. Je kan alleen maar zinnige dingen zeggen als je weet tegen wie je spreekt.

Denk dus goed na voor wie je schrijft. Afhankelijk daarvan, zal je jouw toon bepalen. Je de juiste woorden kiezen. Aanvoelen hoe ver je mag gaan met je verkoopargumenten, je humor en je stijl. Niet onbelangrijk. Maar soms mag je die conventies ook eens naast je neerleggen. Een sterke copywriter weet hoe dat moet – en wanneer dat kan.

  1. Je mag er zijn, hoor

Niet dat we Freud willen imiteren, maar misschien moet je de beperkingen van je psyche overboord gooien? Je merk of bedrijf mag er gerust bovenuit springen. Je hoeft niet in de mainstream te blijven. Of te blijven doen wat je altijd al gedaan hebt.

Je mag je ambities gerust laten terugkomen in je communicatie. Wees niet bang om jezelf te laten zien. Om het anders te doen. En zelfs: af en toe een vranke teut op te zetten, zoals mijn grootmoeder dat zo mooi zei.

 

Copy geeft je vleu-eu-eugels!

  1. Vertrouw me: ze kunnen wel wat aan

Zal je klanten wegjagen als je een duidelijkere smoel creëert voor je merk? Als je wat gedurfder, intiemer, grappiger of losser communiceert? Misschien. Maar je zal er ook bijwinnen.

Want mensen worden niet verliefd op meer van hetzelfde. Het is de rebel, de grapjas, de durver die de aandacht trekt. En daar gaat het om met je copy: de aandacht trekken. Om die dan vast te houden én te gebruiken om klanten te maken van je lezer.

  1. Lef is een keuze

Of je kiest voor sprankelende communicatie, copywriting en campagnes, dat is een keuze. Eentje die de richting van je bedrijf kan bepalen én je naar verrassend succes kan stuwen.

Probeer, test uit en experimenteer. Schiet niet op voorhand een goed idee neer. Geef het een kans en werk samen met creatieven die van aanpakken weten.

Daar is wél een bal aan

‘t Is dus aan jou. Jij zal jezelf moeten onderscheiden. En dat moet je durven. Want klanten overtuigen doe je alleen als je een persoonlijkheid hebt waar niemand omheen kan. En weet je wat daarbij helpt? Copywriting met… juist, ja.

 

 

Tijd voor een recap. Na een hele tijd in het vak en met verschillende succesvolle employer branding campagnes in m’n portfolio, wil ik een paar sleutellessen met je delen.

Wat maakt een goeie employer branding nu zo succesvol – althans, vanuit het standpunt van de copywriter? Wat betekent dat eigenlijk, een straffe employer brand op poten zetten. En wat bereik je ermee en hoe communiceer je die doeltreffend naar je medewerkers of toekomstige talenten?

Waarom employer branding?

Niet zo’n beste tussentitel, eigenlijk. Want natuurlijk weet je waarom je een sterk werkgeversmerk wilt neerzetten. Je wilt uit de band springen, de juiste talenten aantrekken én een identiteit creëren waar je huidige medewerkers zich zo goed bij voelen dat ze niet willen vertrekken.

Dat was dat. Kort, klaar en duidelijk.

Van branding naar marketing

Eens je weet hoe je het karakter van je merk vorm wilt geven, zal je dat moeten uitwerken op alle niveaus. Je zal de juiste tone-of-voice moeten vinden, de juiste argumenten, de juiste communicatiekanalen en de meest geschikte dragers.

Met andere woorden: je werkgeversmerk zal nood hebben aan strategische employer marketing. De juiste ingrediënten: tonnen informatie, een steengoede copywriter, een crème van een art director en een accountmanager met een ijzersterk strategisch en technisch team achter zich.

Mickey snapte niks van z’n doelgroep.

Employer branding: 7 cruciale lessen van je copywriter

Maar goed. Ik wil je nu ook weer niet té veel in je schoot gooien. First things first: laat ons eens kijken naar wat ík je kan leren.

Welke tips kan ik je geven? Wel, hier zijn een paar cruciale inzichten over employer branding en employer marketing – door de ogen van je copywriter.

  1. Kennis is koning…

Eerst en vooral: analyseer. Want zonder kennis roep je maar wat in het donker.

Bekijk wie je bent, waar je naartoe wilt, wie je medewerkers zijn, welke profielen je wilt aantrekken, hoe je wilt groeien, wat je wilt behouden en wat je wilt veranderen. Denk goed na over alle aspecten van je bedrijf. Over wat je als merk wilt uitstralen.

Doe infosessies en workshops. Bevraag je personeel over hoe zij naar je kijken. Vraag aan je klanten welke indruk je bij hen nalaat. Verzamel bakken met inzichten en kieper die uit in een overzichtelijk document of 100. Hoeft nog niet op punt te staan. Hoeft zelfs niet leesbaar te zijn. Maar het moet er wél zijn.

Want hoe meer kennis over je werkgeversmerk, hoe beter. Zowel over het nu, als over de toekomst die jij voor ogen hebt.

  1. … en je eigen navel is God

En nu, wat ga je doen met al die kennis? Daarin speelt je copywriter al een strakke rol. Alle informatie zal geanalyseerd moeten worden. Netjes en overzichtelijk geordend, zodat je jouw verhaal op punt hebt staan.

Kort gezegd: voor je naar buiten kan komen, zal je eerst eens flink in de spiegel moeten kijken. Als copywriter moet je alle gebundelde informatie kristalliseren in één heldere mission statement: de Employer Value Proposition – of EVP.

Eerst eens goed naar je eigen navel staren – en indien nodig: het overtollige pluis verwijderen – is dus essentieel. Je EVP is het Heilige Boek van je werkgeversmerk. Het legt de basis van je verleden, je heden én je toekomst. Het vertelt wat je doet, wat je te bieden hebt aan je medewerkers, waar je voor staat en wat je ambities zijn.

Als deze basis niet goed zit, zal alles wat je vanaf dit punt bouwt maar wankel staan. En is alle moeite voor niks geweest.

copywriting copywriter tekstschrijver

Een propere navel is voor alles goed.

  1. Vind de vonk in het onderscheid

Dankzij je analyses en je EVP heb je al heel wat op een rijtje. Je hebt je verhaal mooi gebundeld op een A4’tje – anderhalf maximum. Maar nu je jouw scenario mooi op tafel hebt liggen, wordt het tijd om de filmposter en de promotiecampagne uit te tekenen.

Het komt erop aan om de vonk te vinden die jou onderscheidt van de rest. Dé eigenschap waarmee werknemers geassocieerd willen worden. Die talenten over de streep trekt. En vooral: die zo belangrijk is dat mensen er daardoor voor kiezen om voor jou te werken.

Dat kan een gevoel van trots zijn. Of het respect dat medewerkers krijgen. Het gevoel deel uit te maken van een internationaal topmerk. Ambitie – of net de mogelijkheid om het privéleven perfect te balanceren met het werk.

Afhankelijk van jouw doelgroep, activiteit, merkidentiteit en ambities is er één essentiële vonk waaraan je jouw identiteit wilt ophangen. Een bron waaruit duizend watervallen kunnen stromen.

Dié vinden, daar zorgt je copywriter mee voor.

Marc vond z’n vonk en had er meteen spijt van.

  1. Creëer champagne voor je campagne – geen schuimwijn van het huis

Hier komt alle informatie mooi samen in één creatieve wervelwind. Beeld, film, tekst, geluid, strategie en technologie vormen samen de perfecte storm. De campagne moet het sluitstuk zijn van je Employer Marketing. Daarom moet die fenomenaal sprankelen.

Van slogan tot short copy, van mailings tot online copy voor je landingspagina: hier moet het sluitend zijn. Alle argumenten uit de EVP kunnen uit de kast gehaald worden. Het werkgeversmerk kan uitgewerkt worden tot in de kleinste details, uitgesmeerd over alle verschillende dragers en kanalen. Blijf bij elke stap goed bij de les. Pers er alles uit en denk goed na over welke argumenten waar het beste tot hun recht komen. Het is een spelletje stratego. Zorg dat je ‘t wint.

Persoonlijke noot: deze etappe is altijd één van de leukste aspecten van een Employer Marketing-campagne. Als copywriter is er weinig leukers dan de handen – of: het brein – in elkaar te slaan met een getalenteerde art director. En op de proppen te komen met een creatieve campagne die potten breekt.

  1. Taal doet er toe. Meer dan je denkt.

Onderschat nooit de nuances van taal voor je campagne en employer branding. Als je met poetshulpen werkt, gebruik dan hún taal – geen gelikt Algemeen Nederlands waarin geen enkele medewerker zich herkent. Wil je én hoogopgeleide profielen, én getalenteerde vakmannen aantrekken? Dan zal je naar een soort van taalkundige common ground moeten zoeken die elke doelgroep begrijpt – maar toch genoeg tot de verbeelding spreekt voor elke groep.

Dat is verdraaid lastig, soms. Maar dat is precies de uitdaging waarvoor je een copywriter inschakelt. Je boodschap moet à point zijn. En dan doet taal er écht wel toe.

Taal maakt het verschil tussen “Ik heb de campagne gezien” en “Ik heb de campagne gevoeld”.

Copy is belangrijk, akkoord. Maar we moeten nu ook weer niet overdrijven.

  1. Teams & focus

Dé tip voor iedereen die mee aan tafel schuift om een efficiënte employer brand te creëren én een employer marketing-campagne op te stellen? Laat je ego achter in de paraplubak.

De mooiste en meest succesvolle campagnes die ik realiseerde als copywriter, werden bedacht én uitgevoerd door een team van creatives en professionals dat elkaar versterkte. Waarin talenten samenkwamen en iedereen leerde van elkaar. Waarin elk zijn rol had, zonder concurrentie, met volle focus op het doel: de creatie van een onvergetelijke, razend doeltreffende en tegelijkertijd verrassend creatieve campagne.

Er komt heel wat bij kijken: copywriting, art direction, accountmanagement, social media, budgetten, online strategie, webdesign… Iedereen is even onmisbaar. Niemand is perfect. Iedereen gaat soms op z’n bek.

En op het einde heeft iedereen z’n deel gedaan.

  1. Laatste tip: durf, durf, durf!

Laatste tip voor de werkgever die copywriters en andere creatives inschakelt voor het uitwerken van een employer brand. Wéét wat u wilt. Durf knopen door te hakken. Blijf niet op twee benen hinken om toch maar een bepaalde activiteit niet uit te sluiten. Kies liever voor een heldere, herkenbare en duidelijke smoel dan voor eentje die tussen heden en toekomst in zweeft. Maak keuzes in je terminologie, geef richting aan je merk en beslis op momenten dat het moet.

Het zal je bedrijf én je employer brand een serieuze boost geven.

 

storytelling, copywriting, storytelling schrijven, hoe storytelling, wat is storytelling, storytelling antwerpen, storyteller antwerpen, storytelling Gent, storytelling Brussel, storytelling Hasselt

Storytelling in onze eigen achtertuin? Als tekstbureau in Boom kunnen we er niet omheen: de beats van Tomorrowland 2017 zijn losgebarsten. Voor honderdduizenden feestvierders is TML het mekka van plezier en ontspanning. Een unieke ervaring. Met een overweldigend gevoel van samenhorigheid. One love, weet je wel.

Maar Tomorrowland is vooral een ijzersterk merk. Eentje dat erin slaagt om een centrale plek in te nemen in de leefwereld van z’n bezoekers en bewonderaars.

Hoe doén ze dat toch? Tijd om een blik te werpen op de communicatieve kracht van TML.

storytelling, copywriting, storytelling schrijven, hoe storytelling, wat is storytelling, storytelling antwerpen, storyteller antwerpen, storytelling Gent, storytelling Brussel, storytelling Hasselt

“We ontmoeten elkaar bij het vlaggetje voor het hoofdpodium”, had ze gezegd.

Storytelling: elk detail een heel verhaal

 

Of u Tomorrowland nu de hemel of de hel vindt, maakt niet uit. Hun verhaal staat als een huis. Elk jaar weer brengen ze storytelling van de bovenste plank. Mooi uitgetekend binnen één afgebakend thema. Opgebouwd rond de typische filosofie van het festival. Stukje voor stukje losgelaten op het publiek via verschillende sociale media en events.

Van de eerste teaser op hun Facebookpagina tot het uitpakken van dat wonderlijke, in een exclusief doosje verzonden armbandje, elk detail klopt. Het is storytelling tot in de puntjes. Elke nieuwe stap neemt de bezoeker verder mee in het magische verhaal. Merchandising, video, tekst en beleving worden naadloos met elkaar verbonden.

Dat ene magistrale weekend is slechts de ontknoping, waarop alle stukjes van de puzzel mooi in elkaar vallen. Het verhaal begint al een jaar daarvoor. Bij het aftellen naar de nieuwe editie. De nieuwsgierigheid naar het nieuwe verhaal.

 

storytelling, copywriting, storytelling schrijven, hoe storytelling, wat is storytelling, storytelling antwerpen, storyteller antwerpen, storytelling Gent, storytelling Brussel, storytelling Hasselt

“Heb-er iemand een vuurtje?”, waren de laatste woorden van de top-dj.

Toeval bestaat niet

 

Niets gebeurt zomaar in de wereld van Tomorrowland. Bij elk deeltje van het verhaal houdt de verteller de regie strak in handen. Want storytelling draait niet enkel om welk verhaal je brengt. Maar ook hoe. De hele reis – journey, in TML-taal – wordt in hapklare hoofdstukken geserveerd. Zorgzaam opgebouwd en vrijgegeven.

Daarbij wordt niets aan het toeval overgelaten. Elke tussenstap is een beleving op zich. Waarbij zich een wereld ontwikkelt in elk klein detail. Van het toegangsticket tot de winkelbeleving op de camping.

Elke bezoeker weet dat elke individuele TML’er hetzelfde verhaal meemaakt. Dat schept verbinding. Het resultaat? Een groepsgevoel dat gebundeld wordt in een onvergelijkbare ervaring: het voorrecht deel uit te maken van de People of Tomorrow.

 

storytelling, copywriting, storytelling schrijven, hoe storytelling, wat is storytelling, storytelling antwerpen, storyteller antwerpen, storytelling Gent, storytelling Brussel, storytelling Hasselt

Topfestivalletje was het. Maar die 4 biertjes kreeg ze nooit besteld.

Woorden zijn werelden

 

Storytelling staat of valt met hoe u uw eigen, unieke verhaal opwekt. Welke woorden de juiste gevoelens en beelden oproepen. Copywriting, dus. En qua copywriting staat Tomorrowland op zeldzame hoogte.

Letterlijk elk kleine aspect past in het totaalplaatje. U betaalt niet met credits of bonnetjes – nee, in het TML-universum verkrijgt u alles met pearls. U eet geen platte festivalfriet, maar maakt een culinaire reis met Tastes of the World. Het eerste campingfeestje is géén campingfeestje, maar The Gathering, waar alle People of Tomorrow elkaar voor het eerste weer ontmoeten.

 

Elk einde een nieuw begin

 

U merkt het. Het Grote Verhaal deemstert door in alle hoekjes en kantjes. Alles klopt. Van de openingszin tot het spectaculaire vuurwerk en het eindtheater op het hoofdpodium.

En als de laatste vuurpijl afgeschoten is, begint het verhaal opnieuw. En zetten honderdduizenden People of Tomorrow uit alle uithoeken van de wereld zich schrap voor een nieuwe reis. Eindbestemming: de editie van volgend jaar.

Storytelling is de lijm die al die mensen samenbrengt én samenhoudt. Zo ziet u maar: onderschat nooit de kracht van een wervend verhaal.

speech schrijven, speech laten schrijven, speechschrijver Antwerpen, speechschrijver Brussel, speechschrijver Gent, speechschrijver Hasselt

Nationale feestdag: tijd voor een speech!

Een speech schrijven: van de gedachte alleen al begint u te zweten? Niet helemaal onterecht. Want – Oeaaarde landgenoten nog aan toe – een speech schrijven die uw publiek op het puntje van z’n stoel brengt, is niet op een-twee-drie geregeld.

Daarom doet De Woordnatie u een snelcursus speechschrijven cadeau. Enkele bruikbare tips voor het schrijven van de perfecte speech. Eentje die uw publiek niet snel zal vergeten.

Speech schrijven: 6 tips voor de ambitieuze speecher

Veel van onze klanten krijgen het warm en koud tegelijk wanneer ze hun speech brengen. Zenuwen voor de reacties. Angst voor de spotlights. Onzekerheid over hun speechkwaliteiten.

De beste remedie? Een speech schrijven waarvan u écht overtuigd bent. Die past bij wie u bent. En die u volledig naturel kan brengen – precies omdat-ie zo goed zit.

Gaat u een speech schrijven? Tips zoals deze geven u de handvaten die u nodig hebt. Probeert u het zelf maar uit. Ready? Set? Speech!

 

speech schrijven, speech laten schrijven, speechschrijver Antwerpen, speechschrijver Brussel, speechschrijver Gent, speechschrijver Hasselt

“Trek iets comfortabel aan”, hadden ze gezegd. En dat is precies wat Willy deed.

 

Tip 1: zorg voor een sterke entree

Val met de deur in huis. Verveel uw publiek niet met dankwoordjes of clichés. U hebt één kans om de aandacht van uw toehoorders vast te grijpen.

Stel een provocatieve vraag. Haal een verbluffende statistiek aan. En vooral: bepaal vóór de start welke exacte zinnen u gaat zeggen. Memoriseer ze. Geef de zenuwachtigheid van het eerste moment geen kans.

Oh, en geef geen excuses. “Ik ben niet zo’n goeie spreker” of “Ik heb niet veel tijd gehad om me voor te bereiden”. U zegt daarmee dat het u niet interesseert. Of dat het publiek u niet interesseert. En dat willen we niet, toch?

 

speech schrijven, speech laten schrijven, speechschrijver Antwerpen, speechschrijver Brussel, speechschrijver Gent, speechschrijver Hasselt

De speech over de nieuwe hypnose-techniek was een denderend succes.

 

Tip 2: stippel een pad uit, bepaal een bestemming

Een goeie speech is een verhaal. Punt. Zorg dat u uw structuur helder hebt. En dat u een samenhangend, meeslepend verhaal vertelt. Maak geen impulsieve zijsprongen. Ze ondermijnen de focus van uw publiek.

De krachtigste speeches volgen een vooraf uitgestippeld pad. En nemen de luisteraar mee naar een heldere bestemming.

 

  1. Tip 3: sla de juiste toon aan

Uw publiek kennen is even belangrijk als uw speech kennen. Voor wie spreekt u? Wat is uw doel: motiveren, informeren, amuseren of zelfs provoceren? Past de boodschap die u brengt bij de ziel van het event waarop u speecht?

Allemaal vragen van levensbelang. Want ze beïnvloeden de effectiviteit van uw speech. Denk bovendien goed na over hoe u uw publiek naar huis wilt sturen.

Uw speech zal immers niet woord voor woord onthouden worden. Maar het gevoel dat mensen eraan overhouden, gaat soms jarenlang mee.

 

speech schrijven, speech laten schrijven, speechschrijver Antwerpen, speechschrijver Brussel, speechschrijver Gent, speechschrijver Hasselt

Misschien was de integrale voorlezing van de Bijbel er net dat tikje teveel aan, besefte Erik plots.

 

  1. Tip 4: Herhaal, herhaal, herhaal

Bepaal zéér scherp wat de kernboodschap van uw speech zal zijn. Schrijf de essentie uit in niet meer dan 20 woorden. En bouw de rest van uw verhaal daarrond op.

Koppel terug naar die essentie. Door zinnen te herhalen, bepaalde woorden steeds te benadrukken of enkele keren te refereren naar een quote uit het begin van uw toespraak.

Herhalingen geven uw boodschap kracht. Ze zijn een ankerpunt voor uw publiek. En bovendien houdt u zo uw structuur makkelijk helder.

 

  1. Tip 5: zorg voor een krachtig einde

Het einde van uw speech is de kus na die fantastische date. Mensen vergeten misschien wat vooraf ging, maar die zoen blijft voor altijd hangen.

Zorg er dan ook voor dat uw slotminuten tellen. Integreer een anekdote die emotie losweekt. Geef uw persoonlijke bedenkingen op een oprechte, pure manier. Emotioneer. Maak het persoonlijk. Droom. Schuw de grote emoties niet – maar let op voor bombastische grandeur die geen voet aan grond krijgt.

Toegegeven, het is een delicaat evenwicht. Maar durf te durven.

 

speech schrijven, speech laten schrijven, speechschrijver Antwerpen, speechschrijver Brussel, speechschrijver Gent, speechschrijver Hasselt

Toen de keynote speaker zich liet vervangen door zijn vierjarige zoon, werd het pas écht interessant.

 

  1. Tip 6: word niet dronken

Is uw speech klaar? Perfect. Dan kunt u nu beginnen oefenen op uw performance – dé angstdroom van talloze speechers.

Eén goeie raad geven we u graag nog mee. Een flinke borrel op voorhand verbetert uw speech niét. U denkt dan wel dat het u zekerder maakt, maar u vergroot de kans op missers, uitschuivers en bokkesprongen. Vertrouw ons: wanneer u gaat speechen, is Perrier uw beste vriend.

 

Is een onvergetelijke speech schrijven niet meteen uw dada – maar staat u wel voor een belangrijk event mét toespraak? Gelukkig zit uw professionele speechschrijver op uw verhaal te wachten. De Woordnatie helpt u met plezier uit de nood.

 

Copywriting, copywriter, copywriter Antwerpen

Copywriting met vraag en antwoord: de essentie (in muizenstapjes):

 

De oplossing? Stel eens een vraag!

Commerciële copywriting moet uw lezer bij de kraag vatten. Hoe u dat doet? Door uw lezer tegen zichzelf te laten praten.

Let maar eens op. Telkens als u een tekst leest, zegt u de woorden hardop – of tenminste, in uw hoofd. U gaat in gesprek met uzelf. Als u de kans krijgt. Want vaak wringt daar het schoentje: te weinig interactie met de lezer.

Daar is nochtans een makkelijk trucje voor.

copywriting, copywriter, teksten schrijven, SEO-copywriting, SEO-copywriter Antwerpen, SEO-teksten schrijven, commerciële tekst schrijven

De teksten moesten knallen. Maar zo hadden we het niet bekeken.

Tom en Jerry, rolmodellen voor elke copywriter

Een spelletje kat en muis met uw lezer doet wonderen. Kijk maar eens naar Tom en Jerry. Die zitten elkaar de hele tijd achterna. En vervelen zich bijgevolg geen seconde.

Een mooi gemikte vraag-en-antwoord doet net hetzelfde.

Waarom? Omdat uw lezer het gevoel krijgt dat u echt mét hem spreekt. En niet tégen hem.

 

copywriting, copywriter, SEO-copywriting, SEO-copywriter, SEO-copywriter Antwerpen, teksten schrijven, online teksten schrijven, teksten website schrijven

Dát was een vraag waar de lezer niet omheen kon.

 

Elke vraag een kans

Is dat alles? Nee, hoor. Met een doordacht spel van vraag-en-antwoord prikkelt u uw lezer door de vragen te stellen die hij zich zou kunnen stellen. Zo leidt ú het gesprek en houdt u de controle over de topics.

Beseft u dat u nogal duur bent? Of dat uw concurrent zijn service net dat tikje sneller is? Vermijd die onderwerpen dan niet. Neem ze in handen. Geef de juiste tegenargumenten. Want als u de vraag niet stelt – én ze beantwoordt – dan doet uw lezer dat wel.

 

copywriting, copywriter, SEO-copywriting, SEO-copywriter, SEO-copywriter Antwerpen, SEO-copywriter Gent

“Vertel op! Wat moet dat met al die vragen!”

 

Handen omhoog of ik schrijf

Vragen stellen levert dus boeiende, prikkelende copywriting op. Maar overdrijf niet. U voert geen kruisverhoor. En als u de ene vraag na de andere afvuurt, wilt uw lezer alleen nog maar een antwoord op: “Waar is de uitgang?”

U vindt het lastig om de juiste vragen te stellen – of erger nog: de juiste antwoorden te vinden? Geen paniek, uw copywriter bij De Woordnatie schrijft al uw teksten. U hoeft het alleen maar te vragen.

[Daarom] De Woordnatie

U weet dat u het wilt. Jaag die stroom van knetterende copywriting doorheen uw marketing. Wek die eindelijk eens tot leven. It’s Alive! En nog geen klein beetje. De juiste teksten, daar gaan uw haren van rechtstaan. Daar komt stoom van uit uw oren.

De Woordnatie weet welke voltage het beste werkt. Want goed gedoseerde spanning zet dingen in beweging. Klanten, bijvoorbeeld. Die tegenwoordig alleen nog in actie schieten bij de juiste uppercut aan energie. Die smeken om communicatie die de juiste zekering aanzet.

Laat uw marketing het licht zien. Flip the switch, zoals de Engelsen dat zo mooi zeggen. Steek uw vingers in onze stopcontactpagina en geef ons een seintje.

 

 

Contacteer ons
Contact Details
info@woordnatie.be
Stanleystraat 6, 2018 Antwerpen
(+32) 0499 61 38 44
BE06 3086 8697
BE11 3631 5803 3248
BBRUBEBB